Avec l'avènement du numérique, nous étions déjà dans une numérisation accrue de la presse avant que la crise sanitaire ne s'ajoute à cette accélération de la chute du papier. Kiosques fermés, chute de la publicité, nous avons fait face à une explosion de la consommation de l'écrit numérique durant cette période qui a participé à l'oubli du papier. Cependant, les abonnements numériques des sites ont explosé et la pub digitale résiste bien. Le transfert du papier au digital semble de plus en plus inéluctable. Comment expliquer cela ?

Tout d'abord, il faut noter que notre réduction d'usage du papier a conduit à la croissance du coût du papier en passant de 400 à 700 euros la tonne. Cette situation est difficile à gérer pour les éditeurs qui se retrouvent à devoir choisir entre des solutions contre productives comme celle d'imposer la hausse des prix à leurs lecteurs ou de diminuer la qualité du journal ou du magazine. 

Ensuite, avec l’avènement du digital, les canaux d’information doivent se transformer afin de s’adapter aux nouveaux fonctionnements du public. 

La diffusion de l’information par Internet représente aujourd'hui un modèle économique intéressant. Possibilité d'émettre des bannières publicitaires web et de donner accès à une sélection d’articles par le modèle de l'abonnement. C'est avantageux pour le média qui y gagne non seulement en visibilité, mais aussi financièrement. 

Finalement, la circulation plus directe et instantanée de l’information sur le web octroie une meilleure réactivité à l’actualité et remplit les attentes des lecteurs de plus en plus impatients et et habitués à l'infobesité. 

L'adaptation du papier

Malgré cette bifurcation, la presse écrite n’est pas condamnée pour autant. La stratégie de diffusion de l'imprimé évolue pour s’adapter à ces nouveaux fonctionnements.

En effet, la presse papier permet une expérience unique que le digital ne peut offrir. Le plaisir de feuilleter son magazine dans le transport, de découvrir un cadeau,  de sentir l'odeur des pages, de tomber sur le journal lors d'un évènement pertinent etc. L'expérience physique sera toujours recherché par certains. C'est pourquoi il est préférable d'adapter la stratégie afin d'imprimer le nombre nécessaire pour satisfaire cette audiance préalablement ciblée.

Pour conclure, la presse digitale a pris une telle ampleur qu'elle est maintenant nécessaire pour la survie des magazines et quotidiens. 

Cependant, tant le papier que le digital ont leurs avantages, et il faut y voir une complémentarité. D’un côté des sujets approfondis et une possibilité d'interaction physique avec le consommateur, de l’autre une instantanéité et une accessibilité virtuelle de l’information sous des formats variés.